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这届世界杯白酒有点“冷”

时间: 2024-04-12 03:07:21 | 作者: 新闻中心

近来，酒圈的一大热门话题便是泸州老窖推出了FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒，定量36000瓶出售。

“泸州老窖抖音官方旗舰店现在已上线了这款白酒，但价格太高了，我暂时还不会下手，会再张望张望。”白酒保藏爱好者卢文（化名）说。

卢文曾保藏过多款白酒，其间不乏一些体育赛事的留念酒，例如奥运鸟巢酒、水立方酒、世博留念酒等，其间多款白酒后续都呈现涨势。

“但本年世界杯的留念酒是否会提价不好说，究竟本年世界杯白酒有点‘冷’。更重要的是，与我国文明严密相关的白酒和国外足球赛事之间仍有些间隔。”卢文坦言。

泸州老窖上线瓶出售。每一瓶上都有独自的、仅有的编号，以1—36000的方法呈现。五粮液也推出了“2022世界足球巅峰荣耀留念”新品。

但是，与上一届世界杯比较，本年世界杯白酒企业镇定了许多。据了解，在2018年世界杯期间，多家白酒企业把“阵线”拉到了活动举行地俄罗斯。

彼时，五粮液举行了“万店浓香世界杯”观赛之旅主题活动，率“万店终端”经销商、五粮液品鉴顾问团等观看世界杯赛事；泸州老窖在俄罗斯首都莫斯科举行了一场世界杯之旅欢迎晚宴；洋河梦之蓝在世界杯前夕到莫斯科举行了中俄主题文明交流活动；剑南春则在世界杯开赛前一个多月就经过抖音途径展开了世界杯主题活动，约请顾客经过参加活动赢取世界杯入场券。

白酒企业历来热衷于体育赛事。国内高端网球竞赛、羽毛球竞赛的背面常有白酒企业“现身”，奥运会、冬奥会、世博会等世界大型赛事上也不乏白酒企业的身影。

例如，水井坊资助了多个网球赛事；郎酒则冠名青花郎高尔夫约请赛、红花郎羽毛球约请赛，还曾请郎平当其形象代言人。

在世界赛事中，洋河梦之蓝成为中超联赛指定用酒，西凤酒也资助了世界冠军杯足球赛，泸州老窖更是接连几年与澳大利亚网球公开赛达到战略协作协议。

白酒企业热衷于体育赛事的首要意图是进步品牌知名度和曝光度，加快白酒工业的世界化进程。

白酒职业剖析师肖竹青以为，白酒企业资助相似世界杯等体育赛事是想在白酒品牌和消费的人之间树立相关，经过事情营销保持白酒品牌热度，提高品牌高度。

“资助体育赛事能够拉近白酒企业和球迷之间的间隔，提高白酒企业的亲和力。而将赛事VIP门票赠送给大经销商，还能够拉近白酒企业和大客户之间的间隔。”诗婢家酒业研究院秘书长张皓然以为。

但是，因为国内白酒消费场景受限等多重要素，这届世界杯，白酒企业的资助热度有所下滑。

北京地区多家小酒馆的老板表明，本年不会像从前那样安排我们一同看球，而是推出了一些线上“世界杯套餐”；还有部分小酒馆老板表明，本年世界杯期间酒馆或许不会经营。

“禁酒令”更是加快了这届世界杯期间酒饮商场的趋冷。世界足联日前宣告，在本届世界杯期间，悉数八座球场以及周边区域将禁售酒精饮料，球迷对白酒的消费热心天然有所下滑。对此，本届世界杯资助商百威啤酒曾发文表明“很为难”。

而从国内商场层面剖析，本年以来，国内白酒商场继续降温，多家白酒企业途径库存较高成为职业一致。“本年白酒企业在品牌宣传上投入较少，而在消化库存上投入较多。”肖竹青说。

白酒企业热衷于体育赛事，那么白酒企业在赛事举行期间上线的保藏酒热度怎么？

卢文表明，白酒企业在体育赛事期间上线的联名款白酒具有较强的保藏特点，但价格后续是否有上升空间要取决于详细赛事的热度、国内商场的重视度和文明导向等多个要素。